X推出“付费合作”标签 创作者无需再使用标签披露广告

社交网络X于周一宣布推出新的“付费合作”标签，创作者可将其应用于帖子以表明该内容为广告。此功能有助于提升创作者的真实性，让粉丝了解产品推荐是原创观点还是付费赞助内容，同时也符合社交媒体广告需加标签的法规要求。类似标签在其他平台已存在多年，例如Instagram，这源于美国联邦贸易委员会（FTC）在2017年对网红的警告，要求他们在帖子为广告商赞助或获得公司支持时“清晰且显著地披露”。此前，X平台的创作者缺乏内置的帖子标签功能，只能使用#paidpartnership和#ad等标签进行标注。通过新功能，创作者可在帖子的“内容披露”设置中开启付费合作标签，该标签将直接显示在帖子内容下方，且可在发布后补加。X产品负责人Nikitia Bier表示，此功能让创作者能对粉丝保持透明，同时遵守联邦法规。他在X上发文称：“虽然我们希望鼓励人们在X上开展业务，但未披露的推广会损害产品的完整性，并导致人们不信任在X上阅读的内容。” X长期以来一直试图吸引创作者群体，提供了病毒式内容 payouts、广告收入分成、创作者订阅等功能，但作为以实时新闻和事件讨论为主的平台，其在吸引创作者方面仍落后于Instagram、YouTube等平台。此次新增付费合作标签，至少让创作者无需再用标签破坏帖子美感即可合规。此外，X上周还宣布其API不再支持程序化回复，除非原作者@提及回复用户或引用了他们，此举旨在减少LLM生成的垃圾信息活动，这类AI生成的回复可能被不良品牌用于伪装成真实用户回复广告和创作者的赞助内容。