Audible推出更低价“Standard”订阅计划挑战Spotify

亚马逊旗下Audible于2026年3月3日宣布推出每月8.99美元的“Standard”订阅计划，较现有“Premium”计划（14.95美元/月）便宜6美元。该计划包含每月一本Audible目录中的有声书，以及精选Audible Originals的无限收听权限。与Premium计划不同，Standard计划用户取消订阅后将无法继续访问已消费的有声书。此外，Standard计划还包含即将关闭的Wondery+应用中近200部热门作品的访问权。该计划已在美国、英国、加拿大、澳大利亚、德国和法国推出，Audible表示正在其他市场进行测试。此举旨在应对Spotify的竞争，Spotify自2022年推出有声书服务并将其纳入Premium订阅后，用户参与度显著增长，去年10月数据显示有声书听众数量同比增长36%，收听时长增长37%，超半数（2.81亿）Premium订阅用户曾使用有声书服务。近期Spotify第三次上调月订阅价格，为Audible等竞争对手创造了机会。Audible首席财务与增长官Cynthia Chu称，扩展会员选项旨在扩大轻度用户的访问，同时帮助出版商和创作者触达新受众，以促进整个有声书品类的增长。Audible表示，该计划在英国和澳大利亚的早期测试显示新会员注册量较以往产品实现两位数增长，预计在新市场推出后将带来数百万新用户。