Meta收购Moltbook并非为机器人 而是押注智能体网络

Meta收购AI智能体社交网络Moltbook的消息最初可能令人费解，毕竟广告支持型企业Meta似乎无需面向机器人用户的社交网络。Meta官方仅简短表示Moltbook团队将加入Meta超级智能实验室，以探索AI智能体与人类及企业合作的新方式。分析认为，此次收购更可能是人才收购，Meta看重的是Moltbook团队在AI智能体生态系统方面的创新能力，这或将对其广告业务产生积极影响。Meta CEO马克·扎克伯格曾提出，未来每个企业都将拥有商业AI，就像拥有电子邮件地址、社交媒体账号和网站一样。在智能体网络（agentic web）中，AI系统可代表用户独立行动，智能体之间能相互交互，执行购买广告、预订、客户响应等任务。AI已被用于生成广告创意并根据受众定制内容，还能管理产品定价或生成个性化优惠。消费者端，智能体可用于寻找最佳价格和交易、管理预订及购物，部分情况下甚至能代表消费者结账付款，尽管智能体商务仍处于早期阶段且系统并非总能如宣传般运行，但市场发展迅速，改进可期。正如Facebook曾构建基于人际社交连接的“朋友图谱”，智能体网络可能受益于“智能体图谱”，该系统映射不同智能体间的连接方式及彼此代表采取的行动，涵盖旅游、在线购物、媒体研究、生产力工具等领域。在企业智能体与消费者智能体协作的智能体网络中，首先需要智能体能够相互发现、连接并协调活动。这也为广告融入创造了空间，当前人类因兴趣查看点击广告的模式在智能体网络中可能改变，企业智能体可能需直接与消费者智能体协商达成销售。消费者可能对产品颜色、价格、商家类型（如支持小企业、环保公司）、促销活动等有特定要求，因此不仅需要连接AI智能体，还需根据个体客户需求对产品进行排名。若Meta能在这一市场（即AI作为协调层决定智能体交互对象和顺序）占据优势，有望将广告业务拓展至全新领域。这一切取决于消费者是否接受智能体网络及是否足够信任AI代表其行动，但OpenClaw（为Moltbook生成内容的个人AI助手）的存在表明部分人已开始接受自主AI智能体。此外，Meta收购Moltbook的另一可能原因是，其此前未能成功挖角OpenClaw创始人Peter Steinberger（后者加入了竞争对手OpenAI），因此转而收购Steinberger的工具所助力构建的平台Moltbook，此举也使Meta超级智能实验室保持了曝光度。