YouTube在电视端增长之际 计划拓展跨格式互动视频

YouTube正加大在电视端的战略布局，试图提升电视端视频的互动性。据eMarketer数据，2026年美国市场YouTube在电视端的观看时长占比已超过44%，较2022年的约41%有所增长，目前其占所有电视观看时长的12.5%。近期，YouTube发布了一系列聚焦“客厅体验”的招聘信息，涉及产品、设计和工程等领域，覆盖直播、电视端Shorts及订阅功能。这些职位提及为直播观看开发聊天、打赏和多设备控制等功能，致力于增强电视端Shorts的互动性和社区属性，打造创作者与观众实时连接的共享直播体验，并计划与联网电视及流媒体设备合作伙伴、媒体合作伙伴合作以扩大分发，同时涉及YouTube Primetime Channels等产品的电视端服务建设。招聘范围涵盖美国和印度，且多个职位显示计划在班加罗尔扩展YouTube Live工程中心，专注于为客厅设备现代化直播技术。此外，YouTube已推出面向客厅的新功能，包括电视端AI语音搜索、第二屏幕“TV Companion”功能（允许观众通过手机与视频互动）以及“Stations”24小时线性流，并与国际足联（FIFA）就2026年世界杯达成合作，提供跨设备“沉浸式”观看体验。不过，电视端互动仍面临挑战，eMarketer高级分析师Ross Benes指出，观众在电视上的互动方式与手机不同，操作较为繁琐，目前电视端互动功能仍较小众，对观众行为影响有限。尽管如此，Ross Benes认为YouTube在社交与传统流媒体之间占据独特位置，其自身已形成独立类别，这可能为其在电视端试验新格式提供优势。YouTube未对相关置评请求作出回应。