分析师认为Xbox Game Pass降价不可避免 将推动2026年订阅增长

分析师向GamesIndustry.biz表示，微软决定降低Xbox Game Pass价格并取消《使命召唤》首日加入服务的策略，是对该游戏在推动订阅收入方面影响有限的预期回应，尽管各方对这一举措对《使命召唤》自身收入的影响存在分歧。Circana的Mat Piscatella指出，从《使命召唤》加入Game Pass的早期实验就可看出，其并未显著提升Xbox主机销量或订阅量，因此此次调整“毫不意外，或许有些 overdue”。Ampere Analysis的Piers Harding-Rolls也认为，为《使命召唤》这类大型新作推行“订阅优先”策略的商业逻辑并未实现，原本期望借此“ turbo-charge”服务，但短期的订阅激增未能长期维持。Harding-Rolls提到，微软因《使命召唤》加入Game Pass导致“优质游戏销售损失，留下大量收入未被获取”，这呼应了此前关于微软因此损失3亿美元《使命召唤》收入的报道，不过Piscatella对此持不同意见，他表示数据从未显示《使命召唤》加入Game Pass对其销量有如此大的影响，且不认为该游戏首日加入Game Pass对PlayStation平台的销量有显著冲击，若未来《使命召唤》版本能满足玩家需求，无论是否在Game Pass，销量都将表现良好。尽管存在分歧，两位分析师均认同Game Pass Ultimate降价是积极变化，有助于增加订阅用户。Harding-Rolls称《使命召唤》的加入曾使Game Pass Ultimate定价对许多用户而言过高，此次调整是对此类挑战的平衡解决方案。Piscatella认为降价应能促进订阅用户增长，但短期内可能因折扣导致Game Pass支出不会增加，内容仍是订阅增减的主要驱动因素，且订阅支出在过去两年是视频游戏市场的强劲领域，玩家在住房、食品、燃料等日常消费压力下更寻求游戏消费的价值，此前29.99美元的月价使消费者对其价值产生质疑。Ampere估计，2024年9月Game Pass的涨价在2025年为各服务层级带来约10亿美元的消费者支出增长。Harding-Rolls表示，此次降价将使2026年Game Pass的ARPU（每用户平均收入）再次上升，且相比2025年10月大幅涨价时，用户流失的可能性降低。他不认为这一变化是微软策略的重大转变，而更像是前Xbox CEO Phil Spencer legacy的延续，即推动此前独占游戏登陆其他竞争平台，体现“商业实用主义优先于长期业务模式”。他还指出，《使命召唤》采用新的窗口期策略并不意味着Game Pass首日新游发布的终结，这对部分游戏仍是合理策略，且第一方游戏仍将是核心，但这为第一方新游更灵活的发布窗口期打开了大门，正如行业所见，微软不反对调整策略以实现更好的公司业绩。