IGN娱乐联合Kantar与加州伯克利发布娱乐消费公开报告

IGN Entertainment（IGNE）与Kantar及加州大学伯克利分校合作发布了一份新报告，分析娱乐消费情况。该报告基于对美国、英国和澳大利亚数千名高度投入的内容消费者的详细调查，揭示了三代消费者在娱乐消费习惯上的差异。报告中与游戏相关的主要见解包括：71%的受众不再购买实体音乐，62%不再购买全价游戏；X世代通过谷歌搜索发现新游戏，千禧一代85%偏好YouTube，Z世代则优先选择社交媒体；千禧一代（38%）和Z世代（42%）更可能购买全价游戏，而X世代仅为20%；X世代偏爱单人游戏，Z世代则几乎同等程度地偏好多人游戏，千禧一代玩家则几乎持平；X世代和千禧一代更倾向于为完成或精通游戏而回归，Z世代则主要受新定制内容或社区内容驱动；不同世代对游戏指南和帮助的消费也存在差异，X世代更倾向于提示视频，千禧一代偏好地图工具，Z世代则喜欢构建指南；X世代对人工智能高度怀疑，更信任品牌认知，使用AI进行发现的可能性低38%，认为AI摘要与人类摘要一样好的可能性低44%。该报告源于IGNE内部的数据收集和分析，此前仅用于内部跟踪和客户报告。IGNE高级商业智能总监Tate Fiebing表示，此类数据收集始于2010年，历史上主要关注游戏领域且仅用于客户演示，从未公开。而此次的《Generations in Play》报告则希望从外部视角研究内容消费模式，以更广泛地理解跨多种娱乐形式的受众意图，因此与外部合作伙伴Kantar和加州大学伯克利分校合作，旨在了解Z世代、千禧一代和X世代的内容消费情况。IGNE全球营销高级副总裁Karl Stewart在《Brands in Play》播客中提到，调查对象是高度合格的娱乐爱好者和每周大量消费内容的游戏玩家，而非 casual 用户。他举例说明，X世代有午夜排队购买全价游戏、基于主机的消费习惯，希望充分利用游戏价值；而Z世代生活在平台世界，游戏没有终点，社交和社区成为其DNA的重要部分，他们希望成为社区中最了解游戏的人。IGNE认为这些数据很有价值，决定公开以展示消费趋势的转变，并将利用报告中的见解和细分来为其Imagine AI目标工具提供信息，后续还将发布更多数据分析。报告摘要可在generationsinplay.com查看，完整版可从该网站下载。