第九巡回法院裁定“市场第一”声明不构成Lanham Act下的虚假广告

事件：VERICOOL WORLD, LLC起诉IGLOO PRODUCTS CORP.虚假广告，称被告宣传其冷却器为“世界上第一个生态敏感冷却器”，而原告更早推出类似产品。原告依据Lanham Act和加州法律主张被告虚假陈述剥夺其市场声誉和机会。地区法院以Lanham Act不涵盖“市场第一”主张为由驳回，原告上诉。要点：第九巡回法院维持原判，认为Lanham Act下的可诉虚假广告需涉及产品可观察特征，而非概念起源或市场领先声明。法院指出“谁是第一个上市”属于概念起源，不涉及产品本身品质，故不可诉。同时，原告放弃消费者对产品生物降解性的混淆争议。影响：明确Lanham Act对虚假广告的适用范围，限制基于“市场第一”等概念性主张的诉讼，为企业广告宣传中涉及市场地位声明提供法律指引，可能减少类似竞争纠纷。