TikTok推出TikTok GO，用户可直接在应用内预订旅行服务

TikTok于周二宣布推出TikTok GO，这是一项允许用户在其应用内直接发现和预订酒店、景点及体验的新服务。该服务首先在美国推出，面向18岁及以上用户。TikTok GO通过视频、搜索和位置页面展示住宿和活动信息，用户可查看详情、检查可用性并完成预订。此功能的实现得益于与Booking.com、Expedia、Viator、GetYourGuide、Tiqets和Trip.com等合作伙伴的合作。此外，展示酒店、景点和体验的创作者可将其内容直接与预订链接，并有机会通过佣金和创作者活动获得收入。TikTok GO的推出标志着该公司更广泛地推动用户从发现到购买的全流程都在应用内完成。TikTok此前已有类似策略，如2023年在美国推出的TikTok Shop，将电子商务直接引入应用，使用户无需离开即可购买视频中展示的产品。TikTok GO将同样的逻辑应用于旅游领域，不再将用户引导至第三方网站，而是将自己定位为一站式平台，让 viral 旅游内容直接推动预订和收入。这对公司意味着重大意义：TikTok正在系统性地将其发现引擎转变为交易层，这既加深了用户留存，也为其新所有者开辟了全新的收入流。TikTok GO的加入也使TikTok与谷歌形成更直接的竞争。TikTok已经在侵蚀谷歌的核心业务，如搜索和谷歌地图，因为用户越来越多地将该应用作为搜索引擎，而此次最新推出进一步将TikTok推向与这家搜索巨头的竞争。值得注意的是，TikTok GO的几个 launch 合作伙伴，如Booking.com和Expedia，本身也是旅游发现领域的直接竞争对手。这种合作伙伴与竞争对手并存的动态值得关注，TikTok需要它们的库存来使GO具有可信度，但同时也将致力于拥有这些合作伙伴所依赖的客户关系。TikTok USDS合资公司首席执行官Adam Presser在一篇博客文章中表示：“每天在TikTok上，数百万人发现去哪里吃饭、在哪里住宿以及接下来做什么。TikTok GO将灵感时刻直接与背后的企业联系起来，这对创作者、本地企业和社区都有好处。”这并非TikTok首次实现应用内预订，尽管此次规模更为宏大。该公司早在2022年就与Ticketmaster合作，允许用户发现并购买活动门票。