三起私人诉讼考验网红广告 FTC 未采取执法行动

今年迄今为止提起的三起诉讼表明，尽管美国联邦贸易委员会（FTC）自2023年修订其《背书指南》以应对网红营销主题以来，尚未针对网红营销活动提起执法行动，但私人原告对网红营销活动的审查日益增加。Kelley Drye律师事务所的Gonzalo Mon表示，品牌可以采取具体措施降低风险。今年夏天是FTC更新《背书指南》（网红营销的基本法律规则手册）三周年。虽然FTC在更新后不久向十几名网红和两个行业协会发出了警告信，但此后该机构没有针对网红营销活动提起任何执法行动。